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現(xiàn)如今只要您信手翻開(kāi)報(bào)紙雜志或隨手打開(kāi)電視，不經(jīng)意間大量的醫(yī)療和藥品廣告就會(huì)一股腦的“呼”向您的眼球。什么“不吃藥即可徹底根治糖尿病”、“基因療法根治乙肝”、“服用XX膠囊30天長(zhǎng)高10厘米”、“服用XX產(chǎn)品十幾年不育夫妻喜得貴子”……似乎我們中國(guó)的醫(yī)藥事業(yè)在改革開(kāi)放的短短20多年的時(shí)間內(nèi)已經(jīng)無(wú)病不醫(yī)、無(wú)所不能了，就連國(guó)外的一些醫(yī)學(xué)專(zhuān)家看過(guò)中國(guó)的一些廣告后都連連稱(chēng)奇，甚至問(wèn)道“能夠根治糖尿病和乙肝的中國(guó)專(zhuān)家為什么不申報(bào)諾貝爾醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)呢” ？……這不是笑話，這是實(shí)實(shí)在在擺在中國(guó)醫(yī)藥衛(wèi)生界、傳播界和中國(guó)13億百姓面前的嚴(yán)肅而又荒誕的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，實(shí)在令國(guó)人擔(dān)心和痛心！
我們先看列舉一些不法黑心商人（藥店、門(mén)診、醫(yī)院和非法會(huì)議直銷(xiāo)者）的廣告誤導(dǎo)伎倆，然后一層層地揭開(kāi)一些非法醫(yī)藥廣告的偽善畫(huà)皮，以便更好的讓廣大消費(fèi)者了解和分辨醫(yī)藥廣告的真?zhèn)危乐股袭?dāng)受騙！
虛假誤導(dǎo)手法一：根治或包治。這類(lèi)廣告多為一些個(gè)體醫(yī)院、門(mén)診或科室的宣傳手段。就目前的醫(yī)學(xué)水平而言，除了天花可以徹底根治外很少有疾病可以根治。就像感冒，今天治好了，明天寶不齊就會(huì)重新得上。更別提糖尿病這樣終身性疾病了，可以根治完全就是謊言。
虛假誤導(dǎo)手法二：虛高有效率。有些廣告違反廣告法的約束，將有效率和治愈率私下提高進(jìn)行宣傳。像“乙型肝炎”這種疾病，有的藥品大肆宣揚(yáng)治愈率高達(dá)98.8％！事實(shí)上，據(jù)權(quán)威醫(yī)學(xué)專(zhuān)家介紹，就目前的醫(yī)學(xué)醫(yī)藥水平，如果誰(shuí)能研制出治愈率能夠超過(guò)40％的藥物，誰(shuí)就可以獲得諾貝爾醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)了！
虛假誤導(dǎo)手法三：假借高科技。有些產(chǎn)品本來(lái)就是普通藥品，但是為了蒙蔽消費(fèi)者或患者，經(jīng)常把自己的產(chǎn)品冠以“納米技術(shù)”、“超級(jí)臨界萃取”、“激光振蕩”等等高科技名頭，大肆進(jìn)行虛假宣傳，患者當(dāng)然在不知道根底的情況下相信了“高科技必有高療效”的說(shuō)辭，血汗錢(qián)就流到了不法商人的口袋里！
虛假誤導(dǎo)手法四：拉大旗做虎皮。不法商人知道，在醫(yī)學(xué)界患者最信賴(lài)權(quán)威。于是一些醫(yī)院或產(chǎn)品不惜大量銀兩買(mǎi)通缺乏良知的所謂名人或權(quán)威，利用這些人已有的威望來(lái)提高自己產(chǎn)品的知名度和可信度，從而提高產(chǎn)品的銷(xiāo)量。
虛假誤導(dǎo)手法五：崇洋媚外。有些產(chǎn)品在宣傳自己時(shí)，利用了一些人盲目崇拜西方技術(shù)的心理，說(shuō)自己的產(chǎn)品獲得某某國(guó)外機(jī)構(gòu)的認(rèn)證，美國(guó)人在吃，日本人在用，香港人在買(mǎi)，難道你一個(gè)中國(guó)人就不買(mǎi)么？事實(shí)上這些產(chǎn)品根本在外國(guó)就沒(méi)有銷(xiāo)售！
虛假誤導(dǎo)手法六：醫(yī)托藥托。在您收看醫(yī)藥廣告過(guò)程中您最好保持冷靜，不要讓媒體中的一張張流滿(mǎn)淚水的臉?biāo)曰�。有很多廣告中的病例都是花錢(qián)雇來(lái)的“托兒”！現(xiàn)在我們生活當(dāng)中就專(zhuān)門(mén)有一批人為各種產(chǎn)品充當(dāng)“馬前卒”，讓他有啥病他就有啥病，而且吃上某產(chǎn)品就立馬痊愈！
虛假誤導(dǎo)手法七：食品、保健品當(dāng)藥賣(mài)。大家知道，保健食品在國(guó)家食品藥品法里面規(guī)定約定：說(shuō)明書(shū)上必須注明“本產(chǎn)品不能代替藥品”。因此，保健食品只能起到保健作用，那些夸大功效的保健品無(wú)非是想撈點(diǎn)兒不義之財(cái)而已！但對(duì)于那些誤把保健食品當(dāng)作藥品的患者來(lái)說(shuō)效果如何，那真是“誰(shuí)用誰(shuí)知道”！
虛假誤導(dǎo)手法八：起死回生。對(duì)于一些黑了心的商人或醫(yī)生來(lái)說(shuō)，治什么病來(lái)錢(qián)最快也最容易呢？當(dāng)然別人都治不了的病，比如癌癥。于是“他與死神擦肩而過(guò)”、“是誰(shuí)把他從地獄奪回！”等一些亂七八糟的廣告砸向那些正在為生命奔走的患者們，然而，直到花光了所有的積蓄以致離開(kāi)了人世有些人還沒(méi)弄明白為啥自己的命這么苦！
嗨！誤導(dǎo)患者的人從道義上講實(shí)在是太缺德，然而因?yàn)橄嘈盘摷籴t(yī)藥廣告而上當(dāng)?shù)幕颊咭矊?shí)在有些可憐，虛假醫(yī)療廣告給患者及家人帶來(lái)的巨大傷害更是不可饒恕，大家在今后的生活中一定要提高警惕了！
最后給大家講一個(gè)故事：有一個(gè)人死后，天使來(lái)接他。走著走著來(lái)到了一個(gè)岔路口，這個(gè)人發(fā)現(xiàn)，左邊是春光明媚，鳥(niǎo)語(yǔ)花香，一片綠油油的田野。而右邊則是馬路寬闊，建筑鱗次櫛比，燈火輝煌，路旁還有身著時(shí)髦的美女拋來(lái)陣陣秋波，哇賽，好美呀！這時(shí)天使說(shuō)：“左邊是天堂，右邊是地獄。您現(xiàn)在可以選擇！”這個(gè)人毫不猶豫的選擇了右邊。沿著右邊的路走著走著，這個(gè)人腳下一軟，兩眼一黑就掉下了萬(wàn)丈深淵，接下來(lái)就是煉獄的煎熬！這個(gè)人大聲的問(wèn)引導(dǎo)他的天使：為什么現(xiàn)實(shí)與他剛才看到的完全不一樣！天使莊嚴(yán)地說(shuō)：你剛才在路口看到右側(cè)的一切都是地獄為自己做的廣告！
作者為同一堂藥業(yè)有限公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)，聯(lián)系電話：13903602530，電子郵件：zs700730@sohu.com